中新網(wǎng)山西新聞8月8日電 色香味美的小店犧湯，配方獨特的王吳豬胰子，甘甜清冽的綠膳源白酒，品質(zhì)高、口感好、質(zhì)地純正、色澤清亮的西家凹蜂蜜……走進(jìn)山西太原市小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)公共服務(wù)中心，一層展廳中琳瑯滿目的產(chǎn)品吸引著人們的注意。這些產(chǎn)品包裝精美，品質(zhì)優(yōu)良，從吃到用種類豐富，都來自于小店區(qū)的特色本土企業(yè)。

小店區(qū)融媒體中心供圖

　　鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)指在一定區(qū)域內(nèi)以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、以電子商務(wù)深度融合為核心、以配套服務(wù)為支撐，具有明確的產(chǎn)業(yè)定位、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)的發(fā)展空間平臺。小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)公共服務(wù)中心位于劉家堡鄉(xiāng)王吳村，占地面積約5000平方米，共分為三層，集辦公、展銷、餐飲、培訓(xùn)等眾多功能于一身。自2023年4月啟動以來，小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)圍繞培育小店農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、打造小店農(nóng)特產(chǎn)品，借勢網(wǎng)絡(luò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，全力促進(jìn)商業(yè)繁榮，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，開啟了農(nóng)特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、品牌化的探索。

　　探發(fā)展新路徑

　　為解決小店區(qū)部分鄉(xiāng)村企業(yè)存在知名度不高、市場空間不大、沒有形成統(tǒng)一的區(qū)位優(yōu)勢問題，小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)致力于幫助傳統(tǒng)本土企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)升級轉(zhuǎn)型，為相關(guān)企業(yè)提供包裝、設(shè)計、營銷、策劃、物流等服務(wù)。通過專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計、包裝以及系統(tǒng)化的銷售指導(dǎo)，加速本土產(chǎn)品流通，為小店特色產(chǎn)業(yè)提供完善的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展路徑。

　　“我們?yōu)槠髽I(yè)提供的服務(wù)離不開‘標(biāo)準(zhǔn)化’這個關(guān)鍵詞，首先企業(yè)的產(chǎn)品資質(zhì)要達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，然后我們將會提供從產(chǎn)品設(shè)計到線上線下銷售一系列的標(biāo)準(zhǔn)化配套服務(wù)，在此期間，還會聘請相關(guān)領(lǐng)域的專家講師為企業(yè)人員進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)。”小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)項目城市經(jīng)理任偉星介紹道。據(jù)了解，小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)通過完善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)配套與互聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)體系建設(shè)，能夠拓寬小店區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)品渠道資源，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)、主體、電商、金融、人才、技術(shù)、文旅、物流、創(chuàng)新等要素科學(xué)聚集發(fā)展，形成“產(chǎn)業(yè)+電商+配套”的可持續(xù)發(fā)展電商生態(tài)體系。

　　創(chuàng)營銷新模式

　　小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)公共服務(wù)中心一層展廳旁，是擁有專業(yè)化設(shè)備的直播區(qū)。直播區(qū)根據(jù)功能劃分為主播直播間、茶水區(qū)、休息區(qū)、會議室、綜合區(qū)等，配備相應(yīng)的運營服務(wù)及人員團(tuán)隊，通過共享網(wǎng)紅直播、品牌、團(tuán)隊、技術(shù)、供應(yīng)鏈、培訓(xùn)等資源，為小店區(qū)相關(guān)企業(yè)主體提供一站式的直播服務(wù)。除了直播帶貨，鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)還在淘寶、拼多多等線上購物平臺擁有自己的網(wǎng)店，這能在最大程度上幫助企業(yè)拓寬線上銷路。

　　在與線上銷售息息相關(guān)的物流服務(wù)方面，小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)也下足了功夫。目前，物流配送中心已與太原市郵政物流孫家寨電商物流分揀中心達(dá)成合作，按分揀需求進(jìn)行了功能分區(qū)并懸掛區(qū)域標(biāo)識牌，寄遞物流信息平臺系統(tǒng)調(diào)試完成，能夠初步實現(xiàn)統(tǒng)倉共配。

　　與此同時，鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)還積極拓寬線下銷售渠道，不僅幫助企業(yè)與各大商超進(jìn)行產(chǎn)品對接，還在相應(yīng)時節(jié)舉辦采摘活動，利用“可覽、可游、可食、可居”的環(huán)境景觀和集“自然-生產(chǎn)-休閑-康樂-教育”于一體的景觀綜合體，發(fā)展體驗農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)相結(jié)合的特色旅游。

　　推品牌新形象

　　在小店犧湯文化節(jié)期間，眾多市民游客慕名來到小店王吳村，聞香止步，品味特色。這樣的節(jié)慶盛典活動是小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)助力產(chǎn)品品牌化營銷推廣的一個縮影。以小店犧湯為例，與小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)達(dá)成合作后，重點開發(fā)了2款“小店犧湯”預(yù)制產(chǎn)品，這項省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實現(xiàn)了從線下門店到線上品牌的產(chǎn)業(yè)升級，犧湯這項小店特色美食跨越了空間限制，成為擁有精美禮盒包裝、能夠較長時間保存的走親訪友饋贈佳品。不僅如此，“小店犧湯”這一習(xí)俗在品牌化的加持下，得以更長時間、更廣范圍的知曉和傳承。

　　為更好進(jìn)行品牌化發(fā)展，小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)打造注冊了“狄鄉(xiāng)晉味”區(qū)域公共品牌，開發(fā)小店犧湯、王吳豬胰子、早黑寶葡萄、玉露香梨、綠膳源黃米酒等5款“小而美”特色產(chǎn)品。為了宣傳推廣“狄鄉(xiāng)晉味”這一品牌，還參加了2023成都春季糖酒展、上海SIAL西雅國際食品展、2023年濟(jì)南休閑食品飲料博覽會3場省級以上農(nóng)特產(chǎn)品展銷會。

　　在推廣渠道方面，小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)通過政府資源借助網(wǎng)站、報刊、電視臺、直播等主流媒體建立線上及線下宣傳矩陣，對合作開發(fā)品牌做全方位報道，宣傳推廣區(qū)域公用品牌；同時，還注冊開通了微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺，將新媒體運營及新聞媒體門戶網(wǎng)站相結(jié)合，進(jìn)行公共品牌動態(tài)發(fā)布。

　　近年來，電商下沉，農(nóng)村電商發(fā)展勢如破竹，成為助力鄉(xiāng)村振興的重要手段。為全面貫徹省委、省政府決策部署，山西省商務(wù)廳在全省培育了100個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)。小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)作為省城太原市的建設(shè)點之一，擁有優(yōu)質(zhì)的區(qū)位優(yōu)勢以及資源優(yōu)勢。小店區(qū)委、區(qū)政府高度重視鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)建設(shè)工作，持續(xù)提升農(nóng)特產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)�；�、品牌化水平，全方位、多角度、深層次塑造小店區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的整體形象。下一步，小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)工作將持續(xù)圍繞打造一個產(chǎn)業(yè)、培育多個產(chǎn)品目標(biāo)，結(jié)合玉露香梨、早黑寶葡萄、王吳豬胰子、流澗大蔥、西家凹蜂蜜等農(nóng)副產(chǎn)品，打造小店美食休閑產(chǎn)業(yè)，通過發(fā)揮好“狄鄉(xiāng)晉味”品牌效應(yīng)，助力小店鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。(完)

　　(李賀君 李音)