時下已入冬，進入傳統(tǒng)旅游淡季，不過山西晉中的這個冬天有些不一般。行走晉中，看到的是依然充滿暖意的文旅場景，是游客奔赴而來的熱切和歡喜……初冬的晉中，詩意且昂揚。

　　1月—10月，晉中重點景區(qū)游客接待量和門票收入分別同比增長18.4%、11.1%。晉中市何以脫穎而出？

　　從山間到湖畔，此起彼伏涌動著的，是晉中市文旅業(yè)蓬勃的動力——“怡然見晉中”整體文旅形象傳播力影響力持續(xù)提升，文旅品牌矩陣打造初見成效，九大業(yè)態(tài)群落積厚成勢，新業(yè)態(tài)新技術(shù)讓文旅業(yè)更智慧，帶動晉中文旅一路朝陽。

　　莫奈山谷露營地景美更“有趣”。

　　游客在張壁古堡感受到別樣快樂。

　　象峪谷神農(nóng)世界滿足了游客多樣化的消費需求。

　　左權(quán)寫生基地成為學(xué)子、藝術(shù)家們的創(chuàng)作樂園。

　　云竹湖風(fēng)景如畫。

　　謀篇布局，串珠成鏈。以知名品牌帶動形成品牌矩陣，全新文旅整體形象“怡然見晉中”亮相即出彩

　　山川形勝、物華天寶，底蘊深厚、文脈悠長，晉中市文旅業(yè)家底殷實。

　　不過，讓晉中人尷尬的是，外地游客提起平遙古城、喬家大院、大寨的名字，幾乎無人不知，但若問及它們地處哪里，很多人就印象模糊了。至于景區(qū)周邊還有哪些值得游覽的打卡點，更不得而知。

　　事實上，除了擁有世界文化遺產(chǎn)、國家級文化生態(tài)保護區(qū)、國家全域旅游示范區(qū)、國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)這些“國字號招牌”，晉中市還有很多獨特、美麗的地方，隱藏在山林鄉(xiāng)間，散布在市井里。它們鮮為人知，卻集合了小而美的特性。

　　如何聚合資源、把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢？如何打造晉中的獨特氣質(zhì)？

　　晉中市委、市政府審時度勢，經(jīng)過深入調(diào)查，梳理家底，傾聽專家建議，集中分析研判，決定實施以平遙古城為軸心方圓一百公里的明清晉商文化百科全書式的文旅生態(tài)圈“雙百”工程，依托現(xiàn)有的知名景區(qū)，將周邊景點有機串聯(lián)，打造“怡然見晉中”文旅IP，把文旅業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)。

　　謀定而后動。晉中市從規(guī)劃引領(lǐng)、業(yè)態(tài)布局、基礎(chǔ)提升、場景塑造、數(shù)智賦能等方面破題，在塑造整體文旅形象上發(fā)力，在系列業(yè)態(tài)群落上提質(zhì)，用產(chǎn)業(yè)讓“流量”變現(xiàn)，加快建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的國際旅游目的地。

　　今年8月，“怡然見晉中”城市文旅形象啟用，九大業(yè)態(tài)群落隨之發(fā)布。同時，統(tǒng)籌線上線下加大宣傳力度，特別是在抖音、快手、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺集中宣傳，根據(jù)不同需求提供不同出游指南，短時間內(nèi)形成了宣傳“爆點”。

　　怡然自得間，遇見晉中好風(fēng)光。

　　休閑慢游到榆次，賞田園風(fēng)光到太谷，親子露營到壽陽瀟河岸邊，旅拍到古城大院，親水度假到榆社云竹湖，牽手浪漫愛情到和順，繪畫寫生到左權(quán)，感受農(nóng)文旅新場景到昔陽，森呼吸到太行太岳山麓。

　　恰似一條金絲線，“怡然見晉中”將散落在晉中大地上的特色景點連接起來，串珠成鏈，資源得到聚合。

　　如何提升“怡然見晉中”的傳播力和影響力？構(gòu)建文旅發(fā)展新機制至關(guān)重要。晉中市成立了市委書記、市長任雙組長的文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，在全社會形成相關(guān)部門配合、社會各界廣泛參與、人民群眾共建共享的大旅游工作格局，打造晉中“文旅號”動車組。同時，聚焦九大業(yè)態(tài)群落，從旅游供給側(cè)入手，推出更多個性化、定制化旅游產(chǎn)品，開發(fā)體驗性、互動性更強的旅游項目，打造有品質(zhì)、有溫度的旅游目的地，推動旅游從景區(qū)景點向全域旅游轉(zhuǎn)變，滿足游客個性化、多樣化的旅游消費需求。

　　在“怡然見晉中”品牌影響力聚合下，不僅知名景區(qū)人財兩旺，借力頂流，那些小而美的景點也逐漸被人熟知，迎來高光時刻。

　　10月30日，蒙蒙細雨中，榆次東陲，百草坡上，瑞云匯景房車露營地更顯“山色空蒙雨亦奇”的詩意斑斕。

　　15座風(fēng)格迥異的木屋靜靜地隱現(xiàn)于郁郁蔥蔥的自然懷抱，100個帳篷露營位依山而建、沿林而修，與露營地融為一體。6個充滿科技感的星空艙與8輛房車，為游客帶來前所未有的住宿新體驗。

　　“久在樊籠里，復(fù)得返自然，這種悠閑愜意的感覺，真是久違了！”余高偉是山東人，被山西營商政策吸引，前些年把分公司開到了太原�，F(xiàn)在談生意，他常會把客人約到房車露營地，茶香裊裊，寧靜愜意，這樣的環(huán)境讓他事半功倍。

　　今年8月，壽陽縣又添一鄉(xiāng)村旅游新地標(biāo)，南燕竹鎮(zhèn)燕州小鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園。

　　走進園區(qū)，綠蔭環(huán)繞的道路上，網(wǎng)紅步道、燕州湖、主題稻草景觀及29套星空屋點綴其中，休閑農(nóng)場、草莓大棚、彩虹滑道與景觀交相輝映，游客慕名而來，山間回蕩著歡聲笑語。

　　“村子距太原、晉中、陽泉僅1小時車程，1小時商圈有廣闊客源。”對于發(fā)展特色農(nóng)業(yè)休閑康養(yǎng)旅游，南燕竹村黨委書記賈永珍早有謀劃，“我們的特色飲食已形成產(chǎn)業(yè)，散客、熟客已經(jīng)尋著‘味兒’走到家門口�！贝謇镞�建設(shè)了水系觀光步道、杏樹采摘園、特色民宿、游客碼頭等，將農(nóng)業(yè)、文化、景觀等元素有機結(jié)合，農(nóng)旅新業(yè)態(tài)初具雛形。

　　短短幾個月，品牌效應(yīng)初現(xiàn)。今年國慶假期，晉中市接待游客人次、門票雙增長，“悟空”引流讓鎮(zhèn)國寺、雙林寺接待游客量和營收數(shù)百倍增長，平遙古城游客接待量排名全省前三。

　　賞悠然山水之形，享恬然身心之神，至怡然旅游之境，“怡然見晉中”全面唱響，晉中文旅辨識度、知名度和美譽度穩(wěn)步提升。

　　產(chǎn)業(yè)蓄勢，科技賦能。從文旅一業(yè)到“文旅+”多業(yè)態(tài)融合，新場景、新業(yè)態(tài)打造文旅連環(huán)“引爆點”

　　從太原出發(fā)，沿太行一號旅游公路向南行駛，經(jīng)九龍滑雪場、小西溝、烏金山歡樂谷、莫奈山谷、什貼古鎮(zhèn)，抵達后溝，這條線路，已經(jīng)成為很多都市人遠離塵囂、享受寧靜生活的首選。

　　這其中的精華，要算莫奈山谷一份。

　　冬日的陽光、變幻的云靄、蒼茫的暮色……目光所至之處，都化作大自然畫布上的一筆筆油彩。山谷處于類丹霞山體圍合的峽谷間，公路穿谷而過，傍山依形，亭臺樓閣等建筑“吸附”在懸崖峭壁之上，順勢而建，在原有的樹林、山丘、小溪等自然地貌映襯下，形成一種別樣的山水人文風(fēng)情。

　　一年多來，榆次區(qū)在保護傳統(tǒng)古村落的基礎(chǔ)上打造莫奈山谷，圍繞農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、民間藝術(shù)等不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)，鼓勵居民開設(shè)民宿、餐飲，銷售手工藝品，從旅游發(fā)展中獲益。

　　山谷不僅美，還很“有趣”。荷花采摘、木馬制作、糖畫制作等互動體驗項目，能讓人身臨其境感受大自然的饋贈。特別是莫奈森林學(xué)校，引進了北歐和英式的森林教育體系，提供有深度、有價值的研學(xué)課程，涵蓋了英式森林、萬物科學(xué)、自然王國等，還會定期舉辦森林迷宮探險星空露營等活動，讓孩子們擁抱自然。

　　莫奈山谷的“趣”和“美”，只是晉中市不斷構(gòu)建優(yōu)質(zhì)多元的文旅產(chǎn)品供給體系中的一個縮影。近年來，晉中市通過文旅+特色文創(chuàng)、文旅+康養(yǎng)、文旅+精品活動，讓文旅產(chǎn)業(yè)“活”起來，發(fā)揮出“一業(yè)興、百業(yè)旺”的聯(lián)動效應(yīng)。

　　有一座都市中的共享農(nóng)莊——清清果園，地處榆次區(qū)北田鎮(zhèn)大伽南村，環(huán)境清幽，離城向野。每到周末，山谷中就會搭起一個個帳篷，是城里人跑來“撒歡兒”。

　　清清果園將果樹劃分為一塊塊小型區(qū)域，通過認養(yǎng)發(fā)展“共享農(nóng)莊”，30多個品種，游客可以憑喜好認養(yǎng)，打造屬于自己的“QQ農(nóng)場”，蘋果從每斤2元漲到6元，抬起了“身價”。

　　為推動蘋果種植產(chǎn)業(yè)鏈向中下游延伸，當(dāng)?shù)匦陆ㄐ强諑づ�、研學(xué)餐廳、房車營地等打卡點。村集體投資735萬元，新建10個網(wǎng)紅小院，發(fā)展“庭院經(jīng)濟”及電商直播。這些年，“共享農(nóng)莊”吸引了周邊村千余名農(nóng)戶加入，精深加工基地、電商中心、旅游業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈版圖越做越大。

　　謀劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展大文章，要做好產(chǎn)業(yè)鏈條上的小切口，體現(xiàn)“怡然”的審美意趣價值�！俺浴�，通過“文化人+烹調(diào)協(xié)會”做好“晉中小吃推薦”；“購”，打造奧萊—生活街區(qū)—萬達商業(yè)廣場—伊甸城的商圈路線，推出“商圈+景區(qū)=酒店”聯(lián)名折扣活動；“學(xué)”，推出山西大學(xué)城研學(xué)旅游線路，成為網(wǎng)紅打卡地；“精”，持續(xù)做好平遙國際攝影大展、音樂節(jié)、咖啡節(jié)、藝術(shù)論壇等精品活動，提升知名度。

　　“怡然見晉中”，還著力把傳統(tǒng)旅游轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔勐糜�。涉旅企業(yè)運用VR、AR、人工智能等數(shù)字科技，推動智慧旅游沉浸式體驗、數(shù)字博物館、線上全景游等數(shù)字化產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展。

　　今年2月，國內(nèi)首家數(shù)字文商旅消費生態(tài)體系——HoloXR數(shù)字國際文商旅網(wǎng)絡(luò)影視基地在晉中掛牌，依托山西大學(xué)城，輻射晉中市域內(nèi)21所高校34.6萬名師生，打造城市“百部互聯(lián)網(wǎng)劇”IP。

　　晉商縱橫之喬家傳奇項目以“元宇宙穿越艙”的創(chuàng)新模式，讓游客從停車場到景區(qū)入口處可以身臨其境體驗萬里茶道上喬家發(fā)生的精彩故事，為游客帶來新奇、豐富、震撼的體驗。SoReal煥真·平遙科技藝術(shù)博物館成為全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點。

　　走進張壁古堡，戴上VR眼鏡瞬間置身山洞中，在NPC帶領(lǐng)下，以第一視角冒險、探索始建于1600多年前的軍事堡壘，星象符、魁星樓、琉璃碑等現(xiàn)實元素融入其中，文物“活起來”。

　　“文旅+特色文創(chuàng)”讓“怡然”更有價值，“文旅+康養(yǎng)”讓“怡然”更有潛力，“文旅+精品活動”讓“怡然”更有內(nèi)涵……一個個“引爆點”成功激發(fā)文旅新活力，成為晉中文旅“破圈”密碼。

　　精準(zhǔn)定位，提升服務(wù)。給游客休閑、慢游、好體驗，讓涉旅企業(yè)安心、舒心、有信心

　　紅色，是左權(quán)的底色。不過，傳統(tǒng)的紅色游覽過程中，游客難免會覺得單一，如何破題？

　　背靠太行山，順沿清漳河，左權(quán)還有優(yōu)越的自然資源與風(fēng)光。左權(quán)縣以藝術(shù)為引擎，打造出中國北方國際寫生基地，澤城、老井、桐峪三大寫生片區(qū)各具特色。

　　深秋時節(jié)，澤城片區(qū)。前來寫生的人們?nèi)�五成群散落在各個角落，以眼前的山川、田野、村落作素材，開啟藝術(shù)創(chuàng)作。此時，一架無人機從遠處飛來，平穩(wěn)降落在人群中，收貨人馬溪琨掃碼開箱，取到15分鐘前下單的顏料。

　　“這里太適合繪畫寫生了！”第一次來，馬溪琨就被深深吸引，不只是原生態(tài)的美景，還有完善的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)。隨著低空經(jīng)濟加速“起飛”，今年左權(quán)正式開通了無人機配送服務(wù)，游客在手機上下單，便可靜待外賣“從天而降”。

　　一邊是保護完好的古村風(fēng)貌，一邊是各種無人科技，形成澤城一道獨特的風(fēng)景線。當(dāng)?shù)剡�開通了寫生巴士方便出行，無人售賣車在街頭巷尾來回穿梭，招手即停，游客掃碼就能買東西。

　　走累了，在村里的老樹咖啡店歇歇腳，“店員”是一臺兩臂多軸旋轉(zhuǎn)的機器人，點餐、研磨、沖泡、滴濾一氣呵成。50歲的店主趙偉紅熱情地招呼訪客，“以前在家務(wù)農(nóng)，收入一般�，F(xiàn)在來寫生基地工作，店是政府投資的，年收入超過3萬元了。機器人能做出十幾種不同口味的咖啡，游客很喜歡，現(xiàn)在也是小有名氣的網(wǎng)紅了�！�

　　藝術(shù)、科技雙重賦能讓村莊重?zé)ㄉ鷻C，前來寫生的人越來越多。左權(quán)縣文旅局局長路俊華介紹，村里配套服務(wù)日臻齊全，民宿、農(nóng)家樂、寫生郵局、手工作坊等增加到70余家，左權(quán)成為人們心中的“詩和遠方”。

　　堅持從需求出發(fā)，變“要我服務(wù)”為“我要服務(wù)”，主動提供安心、舒心、放心的各類服務(wù)，唱響“怡然見晉中”，就是要讓游客在旅游時有真正怡然的感受，有真正滿意的感覺。

　　“我們堅持精準(zhǔn)定位與高端體驗相結(jié)合，緊盯向往慢生活的目標(biāo)人群，推出高端定制旅游線路，打造中部城市的度假后花園，給游客休閑、慢游、細品、好體驗�！睍x中市文旅局局長王超表示，現(xiàn)在，各地都主動提供更多“怡然”服務(wù)，人性化、貼近化、便利化，旅游服務(wù)有了很大的提升。

　　圍繞“吃住行游購娛養(yǎng)”，晉中市正進一步規(guī)范旅游市場經(jīng)營行為，加大對旅游景區(qū)景點、商場超市、夜市餐飲、酒店住宿、流動商販、出租車、網(wǎng)約車等監(jiān)督檢查力度，維護消費市場秩序。

　　“怡然見晉中”不僅要讓游客有真正怡然的感受，還要讓涉旅市場主體感到暖意。

　　“‘怡然見晉中’不可缺少的一環(huán)，就是要把單一競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楸�團發(fā)展，激發(fā)市場主體新活力�！睍x中市副市長梁艷萍表示，晉中市正在整合資源，做好互動發(fā)展大文章，縣區(qū)之間、景區(qū)景點之間，既堅持差異化發(fā)展，又進行推廣互動、客源互送、合作共贏，共同講好晉中故事。

　　文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，離不開文旅項目強支撐。晉中市實施文旅“簽約、開工、投產(chǎn)”三個一批項目推進機制，推出“五個一”舉措做好文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)保障。

　　左權(quán)、和順推動革命文物集中連片保護利用，祁縣創(chuàng)新發(fā)展“文旅+康養(yǎng)”新業(yè)態(tài)打造王維水墨詩國小鎮(zhèn)……一批好玩有趣的新項目、新體驗接連“上新”。

　　初冬細雨中，太谷區(qū)東卜村田園東谷溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)格外有韻味。一個個溫泉小院掩映在樹木花叢中，依山而建，層疊而上，像極了大自然精心布置的棋盤。而這里的精髓，莫過于地下2000米深處涌出的溫泉水。

　　“我們的高溫富鍶偏硅酸礦泉水可不一般，可以泡，還能喝！”小院內(nèi)，熱氣裊裊，與如黛遠山相映成趣，小鎮(zhèn)項目負責(zé)人許毛青舀起一杯溫泉水向記者展示，談笑間難掩自豪。

　　這幾年，田園東谷康養(yǎng)小鎮(zhèn)項目進展非常順利。運用“整體打包捆綁開發(fā)”模式，村子將現(xiàn)有耕地、水井等經(jīng)營性資產(chǎn)，一次性打包入股項目投資方山西田園東谷文化旅游有限公司，由公司統(tǒng)一規(guī)劃開發(fā)建設(shè)農(nóng)家民宿、溫泉康養(yǎng)、采摘體驗等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，還聯(lián)合周邊郝村葡萄采摘、番茄小鎮(zhèn)、怡園酒莊、特色花海等采摘觀光景點，實現(xiàn)了串珠成鏈的發(fā)展模式。

　　難得的是，政府招商引資政策保持了“連續(xù)性”，“這就打消了社會資本投資的顧慮，增強了我們發(fā)展的決心�！痹S毛青對未來發(fā)展?jié)M懷信心。今年太谷全域開通了免費公交車，前往小鎮(zhèn)體驗特色溫泉的游客絡(luò)繹不絕。

　　不止東卜村，如今在晉中市，通過盤活閑置土地、資源特許經(jīng)營、社會資本投入，深挖農(nóng)村古建民宅、文化遺產(chǎn)、農(nóng)耕活動等元素的例子比比皆是。傳統(tǒng)街區(qū)、傳統(tǒng)村落的優(yōu)質(zhì)資源得以整合，新場景、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)頻現(xiàn)，縣城被更多游客“看見”。

　　山水風(fēng)情、湖天一色，湖畔可垂釣玩水，湖邊可露營美餐，湖面可游船吹風(fēng)，湖上可低空飛行，盡攬湖光山色。云竹湖，以其獨特的自然風(fēng)光和豐富的旅游業(yè)態(tài)，逐漸成為親水度假好去處。

　　站在湖邊，榆社縣文旅局局長周建波向記者描繪“文旅+康養(yǎng)+運動”發(fā)展方向，“在政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)原則下，我們成立云簇湖發(fā)展促進中心、開發(fā)建設(shè)投資公司，構(gòu)建政府投融資和管理建設(shè)平臺，通過多元合作吸引社會資本參與云竹湖保護修復(fù)和開發(fā)利用，打造民宿、農(nóng)家樂，開發(fā)養(yǎng)生產(chǎn)品�！比缃�，榆社構(gòu)建山水生態(tài)型康養(yǎng)度假區(qū)，成效初顯。

　　游客滿意，企業(yè)安心，在探尋“詩和遠方”的路上，晉中步履鏗鏘。

　　我們相信，會有越來越多的人走進晉中，心享怡然。我們也相信，晉中文旅會行穩(wěn)致遠。

　　山西日報記者 梁曉麗 張 婷

　　本版圖片由晉中市文旅局提供