中新網(wǎng)山西新聞12月14日電 從騎行、輪滑、槳板、垂釣、飛盤、滑雪、到露營，以及今年的City Walk(城市漫步)，戶外運(yùn)動(dòng)已成為一種潮流的生活方式，而且逐漸趨向大眾化和日常化，戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)也在加速壯大�！洞龠M(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》提出，到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。

　　新興戶外運(yùn)動(dòng)成風(fēng)潮，城市文旅如何切入最火的賽道、提升體育消費(fèi)？中國體育文化和旅游博覽會(huì)期間，國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)及露營產(chǎn)業(yè)鏈的頭部企業(yè)露營之家TOP計(jì)劃總裁、中國國際露營大會(huì)執(zhí)行主席李守文，拆解體育運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)新趨勢(shì)，以露營為例看戶外產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的關(guān)系。

　　戶外運(yùn)動(dòng)，是美好生活片段

　　說起戶外運(yùn)動(dòng)，人們最早期的印象仍停留在專業(yè)、高難度、有門檻的小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上。隨著戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，人們的認(rèn)知也逐漸轉(zhuǎn)向廣義，把家人、朋友聚會(huì)時(shí)的桌游、棋牌室等場(chǎng)景挪到了沒有天花板的自然風(fēng)光下，“戶外+”融合各種興趣圈層，拉動(dòng)各類消費(fèi)市場(chǎng)。

　　無論是今年在國內(nèi)流行的City Walk(城市漫步)，還是歐美常見的Walking Tour(徒步旅行)，在李守文看來，都是一種“目的地”，可以通過徒步、越野、騎行等任何一種戶外運(yùn)動(dòng)形式實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵在于內(nèi)容。

　　“這個(gè)內(nèi)容可以稱為‘美好生活片段’，就是和誰一起去哪里做什么覺得有健康感、幸福感和快樂感呢？我們要做的就是如何把這些場(chǎng)景變得有內(nèi)容、有趣�！崩钍匚慕庾x這一行業(yè)的同時(shí)，也糾正著很多人對(duì)露營的一個(gè)認(rèn)知誤區(qū)——露營不是野營！露營已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從“野外露宿”到“戶外美好生活”的蛻變。

　　露營事業(yè)，從“有形的手”到“無形的手”

　　作為推動(dòng)中國露營事業(yè)發(fā)展的重要力量，李守文以自己的“露營之家”為例，談到了三種不同類別的合作伙伴，一類是裝備制造業(yè)合作伙伴，如戶外露營所需的設(shè)備、工具等；一類是場(chǎng)景合作伙伴；還有一類是城市合作伙伴，也是他們最看重的。

　　“這些合作伙伴通常是擁有豐富旅游資源的城市，他們需要的是如何將露營這項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)推廣到更多人群中。”李守文表示，他們更愿意與城市合作，通過建立產(chǎn)業(yè)、服務(wù)中心等方式，推動(dòng)城市的全域旅游發(fā)展。而這樣的合作，是一場(chǎng)從“有形的手”到“無形的手”的轉(zhuǎn)變。

　　“有形的手”，是政府的主導(dǎo)和調(diào)控，在露營或戶外事業(yè)發(fā)展初期，政府發(fā)揮著重要作用，隨著市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，“無形的手”開始發(fā)揮重要作用，“無形的手”指的是市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)和競爭機(jī)制�！皟芍皇帧苯Y(jié)合才能推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

　　“露營之家”與承德、蘇州、金華、東蘭4個(gè)城市的合作模式各有不同，比如與承德是資源置換的方式引入社會(huì)資金舉辦露營大會(huì)等賽事活動(dòng)；東蘭縣擁有豐厚的自然資源，打造的是全域露營產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建……這些實(shí)實(shí)在在的案例，在兩個(gè)博覽會(huì)期間舉辦的“中國露營產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展推介會(huì)”上，吸引了不小的關(guān)注。

　　體育消費(fèi)，“融合”賽道誕生機(jī)會(huì)

　　10年前成立的露營之家，是在國家體育總局指導(dǎo)下、依托國家產(chǎn)業(yè)政策和地方政府支持的休閑體育旅游服務(wù)平臺(tái)和服務(wù)商。

　　在2023年的兩個(gè)博覽會(huì)上，“露營之家全球優(yōu)選生活館”人氣頗旺，每天都聚集不少“參觀者”，從戶外桌椅、睡袋、充氣床到帳篷、越野車、太空倉，它們?cè)趹敉饣顒?dòng)中的實(shí)用性和便利性是參觀者最關(guān)心的問題。

　　時(shí)光倒回到2007年的體育旅游博覽會(huì)，當(dāng)人們見到槳板、天幕這些東西，只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看，“感覺離自己的生活太遠(yuǎn)了”李守文回憶說。而6年后的2013年，兩個(gè)博覽會(huì)第一次合并舉辦，李守文又見到了“好奇的目光”，這一次彼此的“距離”近了些�！澳菚r(shí)候，我們簽了108億的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，才有了如今人們?cè)陔娨暽峡吹降?推廣語)‘從北緯18度到北緯53度、從海南的萬寧到杭州千島湖’……才有了第一批城市合作伙伴”。

　　如今，露營之家全球服務(wù)中心在全球17個(gè)國家、中國27個(gè)城市生根發(fā)芽、開花結(jié)果�！芭e辦一次露營大會(huì)，落地一個(gè)露營之家全球服務(wù)中心，帶動(dòng)一片產(chǎn)業(yè)集群”，是李守文及團(tuán)隊(duì)的核心愿景。

　　16年前如何選中這個(gè)賽道？為什么把露營引入中國？李守文有自己的理解，“我們認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)的核心在于消費(fèi)，在于生活化”。如何促進(jìn)大眾提升體育消費(fèi)？李守文坦言，只有把政府、企業(yè)、消費(fèi)者連接在一起，讓各方受益，體育消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)化才能全面鋪開。(完)